Meraki Marketing, CETIN: STEMpowered by CETIN

Magyarország első integrált telekommunikációs infrastruktúraszolgáltató vállalataként néhány éve a következő problémával szembesültünk: nehezen vagy egyáltalán nem találtunk női jelentkezőt a meghirdetett műszaki pozícióiba. Kutatásaink alapján megállapítottuk, hogy ennek oka még korábban keresendő, hiszen a karrierválasztás legtöbbször már középiskolás korig eldől. Ebből következik, hogy a potenciális női jelentkezők száma is jóval alacsonyabb. Ezt tükrözi az a belső adatunk is, mely szerint a CETIN-ben a férfiak és nők aránya: 80-20%.
A kampány ideje: 2023-tól folyamatosan, először a 2023/24-es, majd a 2024/25-ös tanévben (első és második évad).

Erősen technológiai, de a menedzsmentben 3 női vezetővel is büszkélkedő vállalatként úgy döntöttünk: saját eszközeinkkel, felelős cégként, hosszabb távú elköteleződés keretein belül minden eszközt és támogatást megadunk a lányoknak, hogy életük következő, sorsdöntő állomásán boldoguljanak, és a STEM-területeken történő továbbtanulás ne maradjon álom számukra. Kutatásaink szerint ugyanis végsősoron ennek a támogatásnak a hiánya okozza a STEM területeken a nők alulreprezentáltságát.
Felvettük a kapcsolatot és együttműködést kötöttünk az ugyancsak ezért a célért küzdő Nők a Tudományban Egyesület (NaTE) vezetőségével, és közös gondolkodásra hívtuk őket.

A CETIN és a NaTE végül egy ingyenes, egész tanéven átívelő, mentorképzéssel egybekötött programot indított STEMpowered by CETIN néven.
Az eddigi két évad elkülönült. Az elsőben a 11. évfolyamos lányoknak szóló, heti rendszerességű, szakkör jellegű foglalkozásokra kerestük a résztvevőket. A kiválasztottaknak a matematikai készségüket és digitális kompetenciáikat fejlesztettük. A második évadban már kibővítettük a jelentkezők körét, így a 10-12. évfolyamos lányok közül válogattunk, akiknek elsősorban a soft skillek területén erősítettük képességeiket. A 2024/25-ös tanévben ráadásul a gyakorlati szempontok még erősebben bekerültek a „tananyagba”: 8-szor a CETIN, 2-szer intézmények (mint például a SOTE) voltak a házigazdái a lányokkal történő foglalkozásoknak.

Egy speciális hackathlon-on dőlt el: ki lesz az a 21 lány, aki részt vehet a STEMpowered programjaiban. Ez a létszám egészült ki a CETIN 14 segítőjével, akiket mi „buddy”-knak hívtunk.
Fontosnak tartottuk az erős szakmai kompetenciát és hátteret. Külön örömöt jelentett számunkra, hogy a CETIN-ből mindkét évben felsővezető, sőt, mindkétszer a CETIN vezérigazgatója személyesen is részt vett a programban.
Az első évadban a lányokat párokba rendeztük, és melléjük szakmai mentort (programnyelveket ismerő, erős technológiai affinitású csapatjátékost) és soft skillekben kimagasló, jó prezentációs készséggel rendelkező karriermentort delegáltunk. A mentorokat a NaTE munkatársainak támogatásával készítettük fel a szerepükre. Így négyesben került sor a hetente-kéthetente tartott mentorálásra.
A második évadban három külön karrierbeszélgetés formálta a lányok szemléletét, magatartását.

Az első évadban:
ottalvós csapatépítő félévkor,
kétszer félnapos mentortréning (szakmai és karriermentorral),
matematikai és informatikai képzés.
 
A második évadban:
hackathon (a résztvevők kiválogatása),
rotációs rendszerű karrierbeszélgetések (3 alkalommal),
az első évad visszajelzései alapján kialakított soft skill fókusz.

Mindkét évadban közös volt:
önbizalomnövelés,
kollaborációs workshop,
részvétel CETIN-es eseményeken,
inspiráló látogatások a Network Operation Centerben és az adatközpontban,
intézménylátogatás.
 
A második évad végén a 4-5 fős csapatokba rendezett résztvevők projektfeladatokat kaptak, amelyet a SCUP, a CETIN és a NaTE munkatársaiból összeálló zsűri bírált el.

40 óra az irodában (8 alkalommal 5 óra)
29 jelentkező
21 lány került be a programba
14 buddy részvétele
8 alkalom a CETIN-nél
2 intézménylátogatás
30+ résztvevő kolléga (buddy-k, workshopot tartók, körbevezetés közben előadók)
Megszámolhatatlan élmény

Társadalmi integráció: a legnagyobb probléma („Van-e kivel beszélni a STEM-es érdeklődésről anélkül, hogy furcsán néznének rám? ”) területén 171%-os javulás.
Kompetenciaépítés: 15-30%-os fejlődés a technikai és soft skill területeken, különösen:
Digitális projektmegvalósításban (+29%).
Kreatív problémamegoldásban (+20%).
Önismeret-fejlesztésben (+13%).

Önbizalom-építés: a szakmai megmérettetésekre való felkészültség érzése 18%-kal nőtt, ami közvetlenül szolgálja a STEM-karrierek felé irányuló pályaválasztást.
Szervezeti tanulás: a CETIN-es buddy-k 30%-os fejlődése a generációs megértésben biztosítja a program hosszú távú fenntarthatóságát és minőségét.
Fenntarthatóság: 100%-os mentor-visszatérési hajlandóság garantálja a program folytathatóságát.
A kampány számszerűsíthetően és jelentős mértékben sikeres volt, különösen a résztvevő lányok támogató közegének megerősítésében, digitális készségeik fejlesztésében és önbizalmuk növelésében. Emellett a program a mentorok számára is értékes tanulási lehetőséget biztosított a generációk közötti megértés javításával.
A program hatására a résztvevők maguktól javasolják a program továbbfejlesztését és bővítését (30% spontán javaslat), ami azt mutatja, hogy a STEMpowered by CETIN valódi értéket és szükségletet elégített ki. Ez a legjobb bizonyíték a program sikerességére.

A lányok saját szavaival arról, mit adott nekik a program:
"Rengeteg mindent, amit az iskolában nem tanítanak meg: magabiztosságot, jobb előadói készségeket, új barátokat, és jó élményeket. :)"
"Tágabb tudást egyes témakörökben, megértő és inspiráló környezetetet, példaképeket, akikre felnézhetek, új ismerősöket, valamit rengeteg lehetőséget."
"A program megerősített a STEM tudományok iránti érdeklődésemben, fejlesztette a személyiségemet, olyan ismeretekre tettem szert, amelyek nagyon hasznosak, de az iskolában soha nem beszélünk róluk."
"Biztos lettem abban, hogy ebben az irányba tanulok tovább. Nincs kőbe vésve az életem, tudok változtatni. Klassz ember vagyok. Barátokat."

Ráadásul a közösségi médiamegjelenéseknek, sajtókommunikációnak köszönhetően a téma a társadalom szélesebb köréhez is eljuthatott.

A STEMpowered első évada is sikeres volt, de a kiértékelések alapján világossá vált, hogy a programot még közelebb tudjuk hozni a CETIN kultúrájához. A második évadban ezért tudatosan csökkentettük a szűken vett informatikai és matematikai fókuszt, és nagyobb hangsúlyt helyeztünk az önismeret, kommunikáció és kreativitás fejlesztésére. A résztvevő lányok önbizalma és pályaorientációs tudatossága mérhetően nőtt. A tanulság az, hogy a program akkor tud igazán hatni, ha a résztvevők saját élményen keresztül kapcsolódnak hozzá. Ezért a második évad után is részletes visszajelzéseket gyűjtöttünk, hogy a harmadik évadot még célzottabban, a lányok és mentorok igényeire szabva tudjuk megvalósítani.

A STEMpowered sikerének kulcsa az, hogy olyan készségeket fejleszt, amelyek a hagyományos iskolarendszerben háttérbe szorulnak, pedig elengedhetetlenek a tudatos karrierépítéshez. A program fókuszában a középiskolás lányok önbizalmának, kommunikációs és együttműködési készségeinek fejlesztése állt, mentorálással és valós munkahelyi élményekkel támogatva. Kevés olyan kezdeményezés létezik, amely ilyen komplex módon, személyes kapcsolódásokon keresztül segíti a lányokat abban, hogy bátran válasszanak STEM-pályát. A program nemcsak tudást, hanem példaképeket, közösséget és inspirációt is adott – ez tette igazán egyedivé és sikeressé.

A CETIN Hungary részéről
Bánóczy Lili: koncepció, ötletek, megvalósítás
Wachsler Anna: programkoordinálás, megvalósítás

A Meraki Marketing részéről
Jámbor Iza: ötletek, kommunikáció koordinálása
Mózsi Richárd: grafika
Kánai András: ötletek, szövegírás